martes, 19 de enero de 2010

España se coloca como la décima mejor marca-país del mundo

MADRID.- España se coloca como la décima mejor marca-país del mundo en la 5º edición del Country Brand Index (CBI), realizado por FutureBrand y Weber Shandwick, y mejora así en dos posiciones su situación en un ranking que lidera por primera vez Estados Unidos, que consigue ascender desde el tercer puesto de 2008, según informa en un comunicado la agencia de relaciones públicas.

Tras Estados Unidos, se encuentran Canadá, país anfitrión de los Juegos Olímpicos de Invierno 2010, que se ha mantenido en el segundo puesto del ranking, seguido de Australia, una de las continuas favoritas, que en esta ocasión desciende desde el primer puesto al tercero. Completan, en orden, el 'Top Ten' Nueva Zelanda, Francia, Italia, Japón, Reino Unido y Alemania.

El consejero delegado de Weber Shandwick en España y Portugal, Josep Catllá, destacó hoy que España ha mejorado "ligeramente" su posición con respecto al año anterior debido principalmente a "la carrera olímpica de Madrid 2016, la proyección de Valencia con la Copa de América, el GP de motos y el Open de Tenis, así como a la marca Barcelona, que sigue vendiendo en turismo".

Sin embargo, Catllá incidió en que a España le sigue faltando un "proyecto unificador de atributos bajo una sola marca" y defendió que este proyecto "debe de estar liderado por la Administración, pero gestionado de forma empresarial como marca". "Sabemos que España podría conseguir mucho más", añadió.

El informe también identifica a los Emiratos Árabes, China y Vietnam como los tres países que, con toda probabilidad, se convertirán en los mayores destinos turísticos en los próximos cinco años, junto a Croacia, Sudáfrica e India.

Entre las nuevas tendencias emergentes en viajes y turismo, el estudio menciona una mayor tendencia de los consumidores a buscar una mejor relación calidad-precio o una creciente división entre los que prefieren realizar viajes improvisados y los partidarios en planificar con tiempo sus vacaciones.

En este sentido, Catllá apuntó hoy que "la era del marketing de póster para impulsar el turismo ha tocado fin" y señaló que esta situación ha dado paso a "una nueva época marcada por las relaciones públicas". "Cualquier país es una marca, ya sea por diseño o por naturaleza. Los países existen no solo de forma física sino también en la imaginación", añadió.

En este sentido, defendió que el marketing es hoy una "parte importante" en la cartera de un gobierno y aseguró que el éxito de los diez países que lideran el ranking se debe a que "han sabido buscar su diferenciación y transmitir una promesa de calidad y de valor".

jueves, 14 de enero de 2010

Desarticulado un grupo que falsificó el 'Toro de Osborne' en el sudeste asiático y distribuyó 26.000 réplicas

MADRID.- Agentes de la Policía Nacional han desmantelado una organización que falsificaba el 'Toro de Osborne' en el sudeste asiático y distribuía masivamente las réplicas en España. En la operación, han sido detenidas tres personas e imputadas once más por almacenar más de 26.000 artículos falsos procedentes de China o Tailandia en once naves industriales de seis provincias.

Según informó la Policía en un comunicado, las investigaciones se centraron en un grupo de ciudadanos de nacionalidad china dedicado a comercializar diferentes importaciones, especialmente de aquellas con el característico logotipo de la marca española.

En su mayoría, las piezas provenían del sudeste asiático, principalmente de China y Tailandia, y una vez en España eran distribuidas masivamente a lo largo de todo el territorio nacional.

Como consecuencia de las pesquisas, se localizaron un total de once naves industriales donde podrían almacenarse los productos falsificados en Madrid, Crevillente (Alicante), Arenys de Munt (Barcelona), Barcelona, Málaga, Pla De Na Tesa (Mallorca), Riba-Roja de Turia y Aldaya (Valencia) y Puerto de Santa María (Cádiz).

En los inmuebles localizados, los agentes intervinieron un total de 26.478 artículos falsificados de todo tipo, como toallas, banderines, cojines, llaveros, imanes, posavasos, pastilleros, abanicos, paños de cocina, pegatinas adhesivas, tazas, vasos, platos o barriles de vidrio.

En ese momento, se estableció un dispositivo conjunto en las inmediaciones de los locales y se procedió a la detención de tres personas como presuntos responsables de un delito continuado contra la propiedad intelectual e industrial. Otras once personas fueron imputadas en la operación.

En la investigación han participado el Grupo de Delitos Contra la Propiedad Industrial de la UDEV Central de la Comisaría General de Policía Judicial y agentes de las Brigadas Provinciales de Policía Judicial de Alicante, Baleares, Barcelona, Málaga, Valencia y Cádiz.