Peralba ha incidido en la importancia de que exista un organismo o institución encargado de velar y promover la marca España. "Si en el caso del mundial hubiese existido una figura que previamente hubiese marcado a los jugadores y entrenador los mensajes a dar para transmitir los valores positivos de España, nuestro posicionamiento de marca hubiese mejorado", dijo el profesor.
El profesor de Esade señala que otros países sí han contado con esa figura de "guardián de marca" como fue el caso del aceite de oliva italiano, que tuvo su "boom" en Estados Unidos a raíz de una entrevista de Larry King a Sofía Loren, cuando le preguntó "qué hacía para estar tan estupenda", y la actriz contestó que "lo único que hacía era tomarse dos cucharadas de aceite de oliva italiano".
Por esta razón, Peralba ha calificado de fundamental que exista una figura que "entrene" a aquellas figuras española de reconocido prestigio a nivel internacional o que aproveche aquellos eventos que se realicen en España y que tengan repercusión internacional, como es el caso del mundial de fútbol.
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