martes, 31 de mayo de 2011

La Cámara de Madrid ofrece un taller sobre el papel de las redes sociales en la estrategia empresarial de marketing

MADRID.-  La Cámara de Comercio e Industria de Madrid ha organizado el taller de marketing en redes sociales 'Cómo aprovechar las redes para desarrollar un negocio', que comienza este lunes y finaliza el próximo miércoles, con el fin de dar a conocer las utilidades de las redes sociales para una empresa y las distintas herramientas de marketing 2.0.

   El responsable del taller y socio fundador de la agencia de marketing 2.0 Marketing Surfers, Juan Merodio, ha señalado que "el 52 por ciento de los usuarios de redes sociales sigue a alguna marca" y que "el 22% del tiempo que se pasa en Internet se dedica a las redes sociales".
   Merodio se ha referido también a la importancia de aprender a escuchar las opiniones sobre una marca en la red, ya que puede suponer una ventaja competitiva en múltiples áreas de una empresa: "El poder lo tiene el usuario. Un 78% de los usuarios hace caso a recomendaciones de otros y hay que tener esto en cuenta para evitar problemas de reputación online", ha dicho.
   Y es que, debido a las interacciones sociales que tienen lugar en la red, ahora, las conversaciones ya no son sólo entre empresas y usuarios, sino entre los propios consumidores. "El número de internautas ha crecido un 7,1 por ciento en el último año y se acerca a los 22,2 millones de personas", ha indicado.
   En la misma dirección, Merodio ha añadido que "el 57,4 por ciento de los hogares españoles dispone de conexión de banda ancha a internet, y el 17,4 por ciento de la población ya utiliza el comercio electrónico".
   Además de estas tres sesiones, en las que también se mostrará cómo medir los resultados derivados del uso de las redes sociales y cómo sacar el máximo partido a las campañas de promoción online de una empresa, se realizarán tres tutorías online de una hora cada una, donde los alumnos tendrán a su disposición una plataforma informática asistida por los expertos del taller para realizar consultas sobre la puesta en práctica de sus campañas.

jueves, 19 de mayo de 2011

El automóvil da la espalda a Internet


MADRID.- La industria del automóvil no se aprovecha del mundo digital para impulsar sus ventas, a pesar de estar inmersa en un proceso de fuerte retroceso de las matriculaciones de vehículos, según recoge el estudio 'La Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital', realizado por la agencia de publicidad NCA y Asociados y el IE Business School.

   Este informe pone de manifiesto que si un potencial comprador de automóviles quiere obtener información sobre propuestas de ventas y realiza una exploración en los principales buscadores utilizando términos de búsqueda genéricos, observará que casi ninguno de los resultados corresponde a alguna de las grandes marcas.
   El documento refleja que este eventual comprador comprobará como algunas de las principales marcas de automóviles (Hyundai, Kia, BMW, Fiat, Seat, Volkswagen o Mazda) "apenas aparecen" en las páginas que ofrece el buscador, mientras que otras firmas como Toyota, Renault o Citroën "tienen una presencia algo más destacada" y Nissan, Mercedes-Benz o Peugeot "son las opciones más visibles".
   Asimismo, este texto señala que casi todas las marcas de automóviles ocupan lugares preferentes en las páginas de los buscadores en espacios de pago. Los directores del estudio, Carlos Saldaña y Rafael Bonelly, explicaron que parece evidente que pequeños avances en el posicionamiento de la marca en los principales buscadores, "con coste muy reducido", proporcionarían importantes rendimientos de visibilidad.
   No obstante, el informe apunta que la presencia de las marcas en las redes sociales es "relativamente aceptable". Sólo una de las catorce marcas analizadas (Kia) dispone de un blog, mientras que firmas como Renault, Citroën, Seat o Mazda no cuentan con iniciativas propias en Facebook, Twitter o en otros medios sociales.
   De su lado, Mercedes-Benz, Kia, BMW y Volkswagen son las más activas en este aspecto, mientras que Seat y Nissan "sacan buen partido de las opciones multimedia de Youtube". El texto apunta que Internet es el sitio en el que las marcas de consumo masivo "se juegan su reputación".
   "El análisis del sector del automóvil que hace el Estudio sobre la Influencia de las Marcas en la Sociedad Digital muestra carencias importantes por parte de las marcas a la hora de poner en marcha iniciativas y estrategias propias para aprovechar al máximo las opciones de visibilidad que ofrece la Red", aseguró Bonelly.

lunes, 9 de mayo de 2011

Movistar, Santander y Zara, entre las 100 marcas más valiosas del mundo

NUEVA YORK.- Movistar, Santander y Zara son las tres únicas marcas españolas que logran situarse entre las 100 más valiosas a nivel mundial, según el ranking anual 'Brandz Top 100', elaborado por la consultora Millward Brown Optimor, que coloca a Apple como la marca más valiosa del mundo por delante de Google, que había encabezado el listado en sus últimas cuatro ediciones.

   En concreto, Movistar sube 39 puestos y se coloca en el puesto 21 del ranking con un valor de marca de 27.249 millones de dólares (18.913 millones de euros), lo que supone la primera vez en que una marca española logra situarse entre las 25 más valiosas del listado.
   "Este aumento tan importante en el valor de marca atestigua la reordenación estratégica de las marcas de Telefónica, en las que Movistar pasa a ser, junto con O2, su gran marca comercial", explicó Jaime Martín, director general para Iberia de Millward Brown Optimor.
   De hecho, la marca O2 aparece en la posición 74 del ranking, con un valor de 11.694 millones de dólares (8.118 millones de euros), refleja el informe de la consultora.
   Por su parte, Santander se coloca en el puesto 77 del listado, con un valor de marca de 11.363 millones de dólares (7.889 millones de euros), lo que representa un descenso del 37% respecto al ejercicio anterior.
   Por contra, Zara se revaloriza un 15%, lo que permite a la marca de Amancio Ortega colocarse en el puesto 86 del ranking, con un valor de 10.335 millones de dólares (7.177 millones de euros), aunque lejos de los 13.006 millones de dólares (9.032 millones de euros) que sitúan a H&M, su principal competidor en Europa, en el puesto 62 del listado.
   En la última edición del listado, Apple logra poner fin al reinado de Google, que había encabezado el ranking en sus cuatro últimas ediciones, al alcanzar un valor de marca de 153.285 millones de dólares (106.432 millones de euros), un 84% más.
   "En el valor de esta marca influyen su espíritu de innovación permanente y la afinidad que siente el consumidor con ella", explicaron los autores del informe.
   Así, Google cede su posición de privilegio en esta ocasión y se sitúa en el segundo puesto del listado, con un valor de 111.498 millones de dólares (77.410 millones de euros), un 2% por debajo del año anterior.
   En tercera posición del ranking aparece IBM, con un valor de 100.849 millones de dólares (70.021 millones de euros), un 17% más, seguido de McDonalds, con un valor de 81.016 millones de dólares (56.249 millones de euros), un 23% más, y de Microsoft, que eleva un 2% el valor de su marca, hasta 78.243 millones de dólares (54.319 millones de euros).
   De este modo, las cinco marcas más valiosas del ranking comparten la nacionalidad estadounidense, una hegemonía que se extiende a las diez primeras posiciones, donde únicamente la operadora China Mobile logra romper la uniformidad y situarse en el puesto 9 con un valor de 57.326 millones de dólares (39.813 millones de euros).
   Por su parte, Facebook se estrena en el listado entrando directamente al puesto 35, con un valor de marca del 246%, hasta 19.102 millones de dólares (13.268 millones de euros).
   El valor total de las marcas que componen el ranking 'Brandz Top 100' se ha incrementado un 64% en los últimos cinco años y suma ya 2,4 billones de dólares (1,6 billones de euros).    
   Millward Brown Optimor emplea un enfoque económico para la valoración de las marcas, con una metodología que examina la capacidad de una marca para generar demanda y analiza las ganancias futuras que se prevé que la marca vaya a obtener, descontadas a valor actual.

sábado, 7 de mayo de 2011

En Canadá fabrican el primer teléfono celular inteligente y flexible como el papel

VANCOUVER.- Investigadores de la Universidad de Queen y de la Universidad de Arizona, crearon en Canadá un prototipo de teléfono inteligente que es flexible y está fabricado de papel.

Los hombres detrás del innovador aparato decidieron bautizarlo como “PaperPhone”, el cual es capaz de ejecutar las mismas funciones de un smartphone.
El aparato funciona y ejecuta las funciones dependiendo de si el aparato es doblado hacia adentro a hacia fuera; o si se flexiona por sus lados o esquinas.
Por ahora todo es sólo un proyecto, pero "todo se verá y sentirá así dentro de cinco años", afirmó a la BBC mundo su creador, Roel Vertegaal.
"Esta computadora se ve, siente y opera como una pequeña hoja de papel interactiva", afirmó Vertegaal. "Interactúas con ella al doblarla como un teléfono celular, al tocar sus esquinas pasas páginas o puedes escribir sobre ella con un bolígrafo".
El celular en cuestión mide 10 milímetros de ancho y su gráfica está basada en la misma tecnología de tinta electrónica que se encuentra en el dispositivo Kindle de Amazon, la cual fue adaptada para que funcione sobre sensores flexibles.
El prototipo fue diseñado para saber qué tan fácil resultaría manejar un teléfono doblándolo y flexionándolo y por ello está conectado a un computador, para registrar la forma que en los usuarios lo doblan.
El dispositivo se exhibirá el 10 de mayo en la conferencia de Interacción Informática Humana a celebrarse en Vancouver, Canadá.

viernes, 6 de mayo de 2011

Una empresa española diseña robots para tareas de vigilancia, rescate y usos militares

VALENCIA.- La empresa Robotnik está diseñando y fabricando con el apoyo del Consell robots móviles, diseñados para exteriores, sensorizados y con alta movilidad. Estos androides también pueden utilizarse en entornos de protección y seguridad, para tareas de vigilancia, rescate y usos militares, según ha informado este viernes la Generalitat en un comunicado.

   Los principales clientes de este tipo de robot son universidades, centros de investigación y empresas que los emplean para investigación y desarrollo de algoritmos o como plataforma para el desarrollo de aplicaciones.
   Su uso en investigación permite disponer de una plataforma en la que se pueden integrar fácilmente nuevos sensores y accionadores y desarrollar y probar rápidamente algoritmos de localización simultánea y mapeo (Slam), sistemas de localización por visión, navegación, telecontrol, telepresencia, etc.
   El director general del Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valenciana (Impiva), Daniel Moragues, ha visitado en Valencia la empresa Robotnik donde ha destacado "la labor de las  empresas valencianas que realizan I+D en productos high-tech como es el caso de la robótica y que esto sea conocido por los agentes económicos y la sociedad en general".
   "Hay que destacar --ha añadido-- el esfuerzo de Robotnik por mantener una línea de trabajo constante en I+D y en productos con alto contenido tecnológico en un sector puntero; pero además hay que destacar que esa investigación ha estado volcada al mercado, escuchando y atendiendo las necesidades de los clientes y buscando aquellos huecos y oportunidades donde la demanda requería de nuevos productos o productos con funcionalidades diferenciadas".
   La empresa Robotnik, que surgió del CEEI de Valencia y que recibió el premio Jóvenes Emprendedores de Bancaja en 2002, desarrolla una gama de productos de alta tecnología como son los brazos y manos robotizados, robots móviles y diseños complejos a medida que incluyen elementos electrónicos y robóticos.
   Desde sus comienzos, la empresa se enfocó en el desarrollo e implantación de robots móviles. En el año 2003 inició el desarrollo del proyecto Robotrans, un sistema de localización y trasporte interior automático, este primer proyecto marcó una línea de trabajo que con los años les ha conducido a los actuales Rescuer, Guardian o AGVS.

La reina de Inglaterra producirá su propio champán

LONDRES.- La reina Isabel II de Inglaterra hará plantar viñas en el parque del castillo de Windsor, cerca de Londres, para producir su propio vino espumoso, dijo el jueves el viticultor encargado del proyecto.

Más de 16.000 cepas se plantarán la semana que viene en el parque de esa residencia real situada a una hora al oeste de Londres, precisó la empresa Laithwaites Wine, que se declaró "inmensamente orgullosa" por esta misión.
"Como defensores del vino inglés, estamos encantados de hacer lo posible para ayudar a desarrollar su producción y su popularidad en este país", declaró Simon McMurtrie, director general de Direct Wines, la página de venta de vinos por internet a la que pertenece Laithwaites.
Precisó, sin embargo, que el proyecto estaba aún en la "etapa de plantación".
La viña estará formada por uvas chardonnay, pinot noir y pinot meunier, que son las tres variedades utilizadas tradicionalmente en la elaboración del Champán, precisó el diario Daily Telegraph. Se necesitan generalmente tres años para que una viña pueda producir su primer espumoso.
Los vinos ingleses gozan de una popularidad creciente, en particular los blancos y los espumosos elaborados según el método 'champenois'. La producción alcanzó el año pasado los cuatro millones de botellas, un récord histórico.
La industria espera acelerar su desarrollo gracias al calentamiento climático y a las similitudes geológicas entre el sur de Inglaterra y la región septentrional francesa de Champagne. El 'sparkling' ('espumoso') inglés compite cada vez más a menudo con el champán francés en los grandes eventos locales, como ocurrió en la boda del príncipe Guillermo y de Kate Middleton, el pasado viernes, según algunos medios.

jueves, 5 de mayo de 2011

Banca March es la mejor entidad española en banca privada, según 'World Finance'

MADRID.- Banca March ha sido elegida, por segundo año consecutivo, mejor entidad de banca privada española por la revista británica 'World Finance', que cada año concede sus galardones a las principales entidades financieras del mundo.

   El jurado de la publicación ha valorado la actividad desarrollada por la entidad en el ámbito de la banca privada y patrimonial, al considerar que con su filosofía de banco familiar ha sido capaz de compatibilizar un estricto control de riesgos con la creación de valor, preservando el patrimonio de los clientes y aportando con su buena gestión importantes rentabilidades con una reducida volatilidad.
   Este galardón se produce después de que la revista británica 'The New Europe' incluyera a la entidad en la lista 'The Fast50 2010', que reúne a las empresas más destacadas del panorama financiero europeo.
   Además, Banca March también fue seleccionada por la revista Inversión ha seleccionado a Banca March como una de las tres entidades más destacadas en la actividad de banca privada en España.

Wal-Mart se mantiene como la mayor compañía de EEUU, según el ranking de 'Fortune'

NUEVA YORK.- La cadena estadounidense de distribución minorista Wal-Mart se mantiene en 2011 por segundo año consecutivo como la mayor empresa de Estados Unidos, según el 'ranking' elaborado por la revista 'Fortune' en función de la facturación de las compañías.

   En concreto, Wal-Mart logró en 2010 una cifra de negocio de 421.849 millones de dólares (289.296 millones de euros) y un beneficio neto de 16.389 millones de dólares (11.240 millones de euros).
   En segundo lugar, también repite la petrolera ExxonMobil, que logró en 2009 ocupar la primera posición en el ranking. La compañía facturó en 2010 un total de 354.674 millones de dólares (243.227 millones de euros), mientras el beneficio de la petrolera alcanzó los 30.460 millones de dólares (20.888 millones de euros).
   Por su parte, Chevron, con una facturación de 196.337 millones de dólares (134.592 millones de euros), repite en el tercer puesto; y ConocoPhillips, con unos ingresos de 184.966 millones de dólares (126.797 millones de euros), sube desde el sexto al cuarto puesto.
   En quinto lugar, se sitúa este año Fannie Mae, con una cifra de negocio de 153.825 millones de dólares (105.406 millones de euros) que la eleva del puesto 81 al quinto, pese a registrar unas pérdidas de 14.014 millones de dólares (9.602 millones de euros), debido a la nueva normativa contable.
   El resto de las diez primeras posiciones del listado está ocupado por General Electric, que cae dos puestos hasta el sexto; Berkshire Hathaway, la empresa del multimillonario Warren Buffett, que sube desde el undécimo al séptimo; General Motors, que asciende ocho puestos hasta el octavo; Bank of América, que baja cuatro posiciones hasta el noveno; y Ford Motor, que pasa del octavo al décimo.
   Ordenadas por beneficios, la compañía más rentable de EEUU es la petrolera Exxon Mobil, seguida de AT&T, Chevron, Microsoft, JP Morgan & Chase, Wal-Mart, International Business Machines, Apple, Johnson & Johnson y Berkshire Hathaway.
   Fortune señala que el conjunto de las 500 empresas que conforman el ranking generaron en 2010 unos ingresos de 10,8 billones de dólares (7,3 billones de euros), un 10,5% más que el año anterior, mientras que sus beneficios se dispararon un 81%. Pese a todo, la revista apunta que "los millones de trabajadores atrapados en un mercado laboral estancado" no se han beneficiado de esta mejora.
   En este sentido, recalca que estos beneficios se derivaron en parte de las ganancias en productividad, que incluyeron reducciones de plantilla, y subraya que muchas de estas empresas están creciendo más en el extranjero que en Estados Unidos. "Sin embargo, rara vez hemos visto una brecha tan marcada entre las fortunas de las 500 mayores empresas y la de los ciudadanos estadounidenses", señala.

miércoles, 4 de mayo de 2011

Google es la empresa con mejor reputación en España

MADRID.- Google es la empresa con mejor reputación en España, según un estudio, según el informe RepTrak Pulse España, presentado este martes por Reputation Institute. Nokia, Danone, Nestlé y Mercadona ocupan, por este orden, los cinco primeros puestos de la clasificación.

   El ranking completo está compuesto por Mercedes Benz, Sony, Coca-Cola, Central Lechera Asturiana, BSH (Bosch / Balay), Decathlon, BMW, Leche Pascual, NH Hoteles, Microsoft, Grupo Volkswagen, Michelín, Inditex, Hewlett Packard, Adidas, El Corte Inglés, Renault, PSA Peugeot-Citroën, Toyota y Philips.
   En la edición anterior, Google ocupó el cuarto puesto. Además, las empresas incluidas en el ranking que más suben en relación a su puntuación el pasado año son Microsoft (7,02), Decathlon (4,06), Coca Cola (3.16) y Nokia (3,03), mientras que las que más bajan son Hewlett Packard (6,23), Philips (5,99), Volkswagen (4,80) y BMW (4,14).
   Por otra parte, las compañías que más posiciones escalan respecto a su clasificación en 2010 son Microsoft (36 puestos), Adidas (13) y BSH (12), mientras que las más pierden son Philips (16 puestos) y Hewlett Packard (13). En el conjunto de las 126 empresas analizadas, la que más puntos gana es Iberia (11,27) y la que más resta, BP (14,78).
   En líneas generales, la media de la reputación del Top Ten del ranking es 0,19 puntos menor que la de 2010 (81,08 y 81,27 puntos, respectivamente), aunque para los autores del estudio "no se trata de una diferencia estadísticamente significativa". En este sentido, señalan que el número de empresas con una reputación 'Excelente' es de ocho en 2011 frente a las siete de 2010.
   Por sectores, los que cuentan con mejor reputación son electrodomésticos/electrónica, alimentación, informática, distribución general y automóviles, al igual que en 2010, mientras que los peor valorados son medios de comunicación, bancos, telecomunicaciones, utilities, y construcción/gestión de infraestructuras.
   El informe también confirma que la reputación tiene una incidencia directa en la cuenta de resultados de una empresa. Así, por ejemplo, un 70,2 por ciento de los consumidores españoles recomendaría una de las diez empresas mejor valoradas de las 126 evaluadas frente a un 19,3 por ciento que lo haría de cualquiera de las diez peor puntuadas.
   Además, el estudio señala que "una buena reputación actúa como un escudo frente a las crisis". Así, mientras que el 18,4 por ciento de los encuestados concedería el beneficio de la duda a una de las diez empresas menos valoradas del informe, este porcentaje se triplica en el caso de las mejor puntuadas.
   Según el director general de Reputation Institute en España, Fernando Prado, "una buena reputación es imprescindible para asegurar el crecimiento sostenible de una empresa y adquiere una importancia especial en contextos de incertidumbre económica como el actual".
   "No cabe duda que un acontecimiento de la magnitud de esta crisis, especialmente intensa en el caso español, ha afectado la reputación de las empresas, pero aquellas que han continuado y profundizado las relaciones de confianza con el conjunto de sus grupos de interés están gestionándola en mejores condiciones. Una buena reputación siempre permite afrontar las crisis económicas en mejores condiciones", ha afirmado.
   Este estudio analiza a un total de 126 compañías, seleccionadas por su volumen de facturación y familiaridad espontánea para el público en general. Por ello, se realizaron 4.205 entrevistas a consumidores y 16.181 valoraciones.

Marcilla pone a la venta en España seis millones de cápsulas compatibles con Nespresso

BARCELONA.- Marcilla, propiedad de la multinacional Sara Lee, ha puesto a la venta seis millones de cápsulas monodosis compatibles con la máquina de café Nespresso en España, que ya están disponibles en 1.200 supermercados de cadenas como Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor y Consum, entre otros.

   En rueda de prensa en Barcelona, el presidente de Sara Lee para el Sur Europa y responsable de Marcilla España, Mauro Schnaidman, ha explicado que el número de puntos de venta se incrementará a 3.000 la próxima semana y hasta 5.000 a finales de mes.
   El nuevo producto, que se comercializa bajo el nombre de L'ârome Espresso y ofrece seis variedades, se vende a un precio recomendado de 2,99 euros el paquete de diez cápsulas, lo que supone desde un 14,5% de descuento respecto a las cápsulas de Nespresso, en función de su variedad.
   España es el tercer país donde se comercializa este producto, ya presente desde el año pasado en Francia --donde se comercializa bajo el nombre L'Or Espresso y ha alcanzado los 175 millones de unidades vendidas haciéndose con cerca del 5% del mercado minorista francés de café tostado y molido-- y Holanda, desde el mes de diciembre de 2010.
   Schnaidman no ha querido hacer previsiones sobre la facturación que puede obtener el nuevo producto en España, aunque ha asegurado que Marcilla es "ambiciosa", a la vez que ha rechazado fabricar este producto para marcas blancas.
   Las nuevas cápsulas compatibles con Nespresso se fabrican en Francia y, según Schnaidman, de momento no se contempla que su producción se pueda trasladar a la planta de Marcilla en Mollet del Vallès (Barcelona), donde la compañía fabrica las cápsulas de café Gran Aroma para cafetera italiana y de las que ya se han vendido tres millones de unidades en menos de seis meses.
   La compañía lanzó en 2009 la máquina de café Senseo mediante una alianza con Philips, de las que ya se han vendido 27 millones de unidades en el mundo, así como 100 millones de cápsulas --el paquete cuesta 2,69 euros e incluye 16 cápsulas--.
   Nespresso ha demandado a Marcilla en Francia, según ha confirmado Schnaidman, quien ha explicado que el proceso judicial "está en curso" y que la compañía confía en su producto porque no perjudica la patente de Nespresso.
   Sobre una posible demanda por parte de Nespresso en España, Schnaidman ha sostenido que Marcilla acaba de poner a la venta el producto.
   Las cápsulas de la multinacional estadounidense son diferentes de las de Nespresso, ya que Marcilla ha apostado por el plástico transparente en vez del aluminio, y la forma de la monodosis es ligeramente diferente.

martes, 3 de mayo de 2011

La Junta de Andalucía declara monumentos tres Toros de Osborne en Almería, Córdoba y Jaén


SEVILLA.- El Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía ha acordado inscribir en el Catálogo General del Patrimonio Histórico, como monumentos, tres estructuras publicitarias del Toro de Osborne localizadas en los municipios de Benahadux (Almería), Córdoba y Santa Elena (Jaén).

   Según ha destacado en rueda de prensa la consejera de la Presidencia y portavoz del Ejecutivo andaluz, Mar Moreno, las vallas publicitarias conocidas como Toro de Osborne, instaladas entre 1958 y finales de la década de los 70 en distintos puntos del territorio español, constituyen un símbolo identificador de la cultura andaluza y reúnen destacados valores etnológicos, paisajísticos y artísticos como ejemplos del 'pop-art' contemporáneo.
   Los Toros pertenecen a una producción en serie diseñada por el publicista Manuel Prieto Benítez con adaptación en los talleres de los hermanos José y Félix Tejada Prieto, de El Puerto de Santa María (Cádiz). Para su emplazamiento se buscaron lugares con buena visibilidad desde las carreteras y paisajes propicios para reforzar su simbolismo.
   Las tres estructuras declaradas monumentos se suman a otras 17 localizadas en Andalucía, cuya protección también tramita actualmente la Consejería de Cultura. Se trata de piezas metálicas montadas con varios paños de acero galvanizado sobre cuatro torretas metálicas, con un peso de 4.000 kilogramos, una superficie de 150 metros cuadrados y una altura de 13,13 metros que permite su visualización a larga distancia. A estas características responde también el resto de los toros instalados en la comunidad, con las únicas excepciones de los dos que se sitúan en Alcalá de los Gazules (Cádiz), que miden 6,54 metros de altura.
   De acuerdo con su decreto de inscripción en el Catálogo del Patrimonio Histórico, el Toro de Osborne de Benahadux (Almería), instalado en 1974 en la cima de una loma a la que dio nombre, contará con una zona de protección de 27 hectáreas para preservar tanto su contemplación como su integración en el valle del río Andarax. Respecto al Toro de Osborne de Córdoba, emplazado en 1965 en lo alto de la Cuesta del Espino, su protección como hito visual y paisajístico queda reforzada con un entorno de 429 hectáreas.
   Finalmente, la estructura de Santa Elena, que data de 1965 y se sitúa estratégicamente a pie de carretera y a las afueras del municipio, tendrá un área de preservación de 126 hectáreas. Esta última valla presenta la particularidad de su estrecha relación temática con el tentadero y los corrales de ganadería brava que se sitúan en las proximidades.
   Los restantes 17 Toros de Osborne se localizan en los municipios gaditanos de Alcalá de los Gazules (uno en el paraje de Tablada y otro en el de Peospardas), El Puerto de Santa María (Sierra San Cristóbal y Buenavista), Jerez de la Frontera, Vejer de la Frontera y Tarifa; en los malagueños de Casabermeja, Fuengirola y Vélez-Málaga; en los granadinos de Güejar-Sierra y Albolote, y en los sevillanos de Las Cabezas de San Juan, La Campana, Lora de Estepa, El Castillo de las Guardas y Castilleja del Campo.