domingo, 26 de febrero de 2012

El ascenso de los consejeros delegados adolescentes

SAN FRANCISCO.- Josh Buckley, consejero delegado de una empresa de nueva creación de juegos online, espera con gran expectación la Conferencia de Desarrolladores de Juegos de San Francisco del mes que viene, especialmente por las charlas y encuentros con los pesos pesados del sector.

Hay un problema: Buckley, que tiene 20 años, podría verse apartado de muchos de sus colegas porque no tiene edad para beber. Le confiscaron recientemente su carné de identidad falso, y los dos nuevos que ha encargado a una compañía china aún no han llegado.
Estos son los dilemas que afrontan los cada vez más jóvenes empresarios que los inversores de Silicon Valley están respaldando estos días. Aunque existe poca información sobre el fenómeno, los inversores de capital riesgo dicen que están financiando a más consejeros delegados menores de 21 años que nunca antes.
"Ciertamente no podemos cogerlos más jóvenes, o acabaremos invirtiendo en preescolar", bromeó Marc Andreessen, cuya firma de capital-riesgo Andreessen Horowitz es una de las que respaldan la compañía de Buckley, MinoMonsters.
Andreessen y otros inversores dicen que los empresarios a los que respaldan a los 18 o 19 años llevan años preparándose, aprendiendo códigos informáticos, lanzándose a ambiciosos proyectos 'freelance' e informándose sobre Internet.
Algunos se están moldeando a conciencia a imagen del fundador de Facebook Mark Zuckerberg, de 27 años, que creaba videojuegos cuando era un chaval e hizo un curso de informática de nivel de licenciatura en la pre adolescencia.
El negocio de Internet enfocado al consumidor es un entorno ideal para los jóvenes imberbes, porque las compañías online suelen necesitar relativamente poco capital. Una empresa de semiconductores recién creada requiere entre 10 y 20 millones de dólares (7,5-15 millones de euros) en las primeras fases, recalcó Joe Kraus de Google Ventures, y sería aún más difícil para la mayoría de jóvenes con talento.
"Si voy a firmar un cheque tan elevado, voy a invertir en gente que ya lo haya hecho antes", dijo. "Pero si lo miras pensando 'Hey, voy a recaudar 500.000 dólares', hay muchas formas de conseguirlos".
Kraus respaldó Airy Labs, una compañía de juegos sociales educativos dirigida por el veinteañero Andrew Hsu que consiguió 1,5 millones de dólares. Hsu está aprendiendo ahora las mismas duras lecciones que sus mayores: la compañía ha tenido que despedir personal y está buscando alquilar parte de su oficina en Palo Alto, California. Hsu dijo que la compañía está tomando una dirección distinta y centrándose en una línea de nuevos productos en matemáticas, lengua, arte y ciencias.
Kraus dijo que su mayor contratiempo con jóvenes empresarios son las referencias comerciales que no entienden porque son demasiado jóvenes para tener conocimiento.
Andreessen dice que más de un joven empresario le ha preguntado: "¿Qué dijiste que era Netscape?" Andreessen, cofundador de Netscape, que desarrolló el primer navegador web comercial y ayudó al despegue de la era de Internet, apenas se había licenciado en 1993.
Brian Wong, de 20 años y que dirige la red de premios Kiip, señala que "tenía 9 años" durante el primer gran auge de Internet. Ha tenido historias de compañías que se hundieron cuando explotó la burbuja de las 'puntocom' en 2000 para hartarse. La primera vez que escuchó el nombre de Webvan, un legendario fracaso de las 'puntocom', "tuve que buscarlo", recordó.
Wong ha obtenido más de cuatro millones de dólares de Hummer Winblad Venture Partners y otros inversores.
Cree que su edad les ayuda a él y a otros jóvenes emprendedores "Se espera que no tengas límites", dijo, "casi voraz".
Aunque la falta de preocupaciones propia de la juventud pueda ser positiva para los inversores, es menos apreciada por los caseros.
Tim Chae, consejero delegado de 20 años y cofundador de la compañía de marketing en redes sociales PostRocket, dijo que su edad y su falta de crédito le crearon problemas cuando se trasladó a San Francisco el año pasado y necesitaba un apartamento. Al final, su padre tuvo que conducir 88 millas desde Sacramento para avalarle en el alquiler.
Chae, que dejó el Babson College, vive ahora cerca de Mountain View y asiste a 500 Startups, un cursillo acelerado para compañías jóvenes impartido por la firma de inversión del mismo nombre. Ha conseguido una pequeña cantidad de capital y espera que la salida a bolsa de Facebook ayude a que los inversores sean más benévolos con los jóvenes empresarios. "Gracias a Dios por Zuckerberg", afirma.
Zuckerberg, que abandonó Harvard tras dos años, está ayudando a relanzar la noción de dejar la universidad. Peter Thiel, uno de los primeros inversores de Facebook y cofundador de PayPal, está ayudando a crear becas de dos años para los estudiantes que se toman un descanso de sus estudios, trasladándose a San Francisco y persiguiendo sus aspiraciones empresariales.
Eso es lo que hizo Laura Deming, de 17 años, cuando consiguió una beca para descubrir y financiar tecnologías anti edad y dejó el Instituto de Tecnología de Massachusetts. Como aún no tiene 18 años, tuvo que enviar por fax documentos como acuerdos de confidencialidad a su padre en Boston para que los firmara.
Por su parte, Sahil Lavingia, de 19 años, recuerda un día del verano pasado en el que tenía varias reuniones programadas en Sand Hill Road, sede de muchas de las grandes compañías de inversión del país, y no tenía coche para llegar. El viaje de unas pocas millas le llevó horas porque Lavingia tuvo que coger un tren, un autobús hasta la Universidad de Stanford y esperar un transbordo al Stanford Linear Accelerator Center, que está en Sand Hill Road.
Otra vez, temiendo acabar empapada en sudor tras caminar por Palo Alto en un caluroso día, se puso unos shorts aunque se dirigía a una reunión con VC Accel Partners. El atuendo, informal incluso para los relajados estándares de Silicon Valley, no hizo que Accel no invirtiera. Lavingia, que formó parte del tablón de anuncios virtual Pinterest, recaudó 1,1 millones de dólares para su empresa de pagos, Gumroad.
Buckley también tuvo problemas para llegar a Sand Hill Road. Una noche se quedó despierto hasta las tres de la madrugada y se durmió al acudir a una cita con una empresa de capital-riesgo. "No se lo tomaron demasiado bien", dijo, añadiendo que sus reiteradas disculpas y peticiones de que programar otra cita recibieron un lacónico "no, gracias".
No hay problema. Buckley, que ya había vendido una compañía cuando estaba en el instituto por una cifra que asegura que tenía seis cifras, consiguió más de un millón de dólares de Andreessen Horowitz y otros inversores.
En el momento en que se durmió para la cita, asistía a Y Combinator, un programa de tres meses para empresas de nueva creación. En referencia al chaval mago de los libros y películas, el cofundador de Y Combinator Paul Graham llamó a Buckley "el Harry Potter de las empresas de nueva creación", aunque dijo que no es el más joven que ha conseguido ser admitido en el programa.
Ese honor corresponde a John Collison, cofundador de la compañía de pagos Stripe, que fue admitido con 16 años, pero no pasó todo el programa, según Graham. En su lugar, él y su hermano de 19 años fusionaron su compañía con otra, Auctomatic, y se la vendieron a una compañía canadiense por 5 millones de dólares en efectivo y acciones.
La mayoría de jóvenes empresarios asegura que su interés radica en crear empresas más que en venderlas. Buckley dio mucho que hablar por las indagaciones de que había recibido recientemente una oferta de posible compra por parte de Facebook. Su determinación a no venderla viene del consejo que recibió de un exitoso ejecutivo que conoció el año pasado en Y Combinator: Mark Zuckerberg.

Proview denuncia a Apple en EEUU por el nombre iPad

LOS ANGELES/HONG KONG.- La empresa asiática que trata de impedir que Apple use el nombre iPad ha iniciado ahora una ofensiva contra el gigante de la electrónica de consumo en su propio hogar, al presentar una demanda en California. Proview acusa al fabricante del iPhone de engañarlo cuando le compró la marca 'iPad'.

   Proview International Holdings, un importante fabricante de monitores de ordenadores que atravesó dificultades durante la crisis económica, ya ha demandado a la empresa estadounidense en varias jurisdicciones chinas y quiere que las ventas de iPad se suspendan en todo el país.
   La empresa presentó la semana pasada una demanda en el condado de Santa Clara, de forma que lleva su disputa legal también a Silicon Valley.
   Proview acusa a Apple de crear una entidad "con propósito específico" -IP Application Development, o IPAD- para comprar el nombre de iPad, ocultando el papel de Apple en el asunto.
   En su demanda, Proview ha descrito cómo abogados de IPAD repitieron que no competirían con la empresa china y se negaron a decir para qué necesitaban la marca registrada.
   Las representaciones se realizaron "con la intención de engañar e inducir a los querellantes a aceptar el acuerdo", ha dicho Proview en su demanda, con fecha de 17 de febrero, donde solicita daños que no especifica.
   Apple, que ha dicho que Proview se niega a cumplir un acuerdo que tiene años de antigüedad, no ha respondido a peticiones de comentarios el jueves.
   La batalla entre la compañía asiática poco conocida y la empresa tecnológica más valiosa del mundo se remonta a un desacuerdo sobre qué estaba incluido en un acuerdo para traspasar la marca registrada iPad a Apple en 2009.
   Las autoridades de varias ciudades chinas ya han incautado iPad como consecuencia de la disputa legal.
   Proview, que mantiene que la marca registrada iPad en China le pertenece, ha demandado a Apple en varias jurisdicciones del país por infringir una marca registrada, mientras que también trata de evitar la venta en tiendas de la tableta de ciudades chinas más pequeñas.

jueves, 23 de febrero de 2012

Internet ya guía las decisiones de compra del 72% de consumidores españoles

MADRID.-   Los comentarios de Internet influyen en hasta en el 72 por ciento de los consumidores antes de realizar la compra. Además el usuario cada vez prefiere entornos más anónimos donde libremente pueda opinar o preguntar sobre su próxima adquisición sin por ello tener que compartirlacon sus redes de contacto.

   La consultora Guidance ha elaborado el II Estudio sobre Buzziness en España, elaborado a partir del análisis de 19 millones de comentarios, 2,3 millones de 'tuits' y cerca de 51.000 webs. Este estudio confirma que foros y blogs son tres veces más influyentes que redes sociales como Facebook o Tuenti.
   La mayoría de usuarios prefiere el anonimato y, en contra de lo que cabría imaginar, no comparte con sus contactos la información de aquello que quiere comprar. Además, los consumidores hablan mucho en Internet de su experiencia postventa (59 por ciento) y muy poco de marcas, productos y servicios.
   El fundador de Guidance, Valentín Hernández, quiere aclarar que no están hablando del 'Me gusta' de Facebook o el '+1' de Google, se refieren "a usuarios que cuentan sus experiencias, que abren sus conocimientos a otros o que comparten sus incertidumbres". Este perfil de usuario cada vez más extendido utiliza entornos más específicos, como puedan ser Minube para viajes o el Foro Banda Ancha para la elección de la ADSL en el hogar.
   Según el estudio las empresas pueden aprovechar la mitad de los comentarios que hacen los usuarios en Internet como información estratégica para la toma de decisiones. Hay un 48 por ciento de comentarios con importante información cualitativa, que es expresada de forma continua y que produce repercusión e influencia en el resto de consumidores.
   Sobre lo que los usuarios comentan en Internet, el informe revela que el 59 por ciento se asocian a la satisfacción del cliente tras la compra. El 24 por ciento de comentarios tratan sobre el producto, mientras que el 17 por ciento restante se centra en la oferta comercial y otros aspectos asociados.

Shanghai aprueba la venta de iPads en la ciudad tras un litigio por la marca

SHANGHAI.- Un tribunal de Shanghái rechazó la petición de una compañía tecnológica china de paralizar la venta de los 'tablets' iPad de Apple en la adinerada ciudad china, ha asegurado este jueves una fuente con conocimiento directo del fallo.

   La compañía, Proview Technology de Shenzhen, intentaba conseguir una orden contra Apple como parte de su batalla con el gigante tecnológico estadounidense por la marca iPad en China.
   El Tribunal Popular de la Nueva Área Shanghái Pudong falló a favor de Apple tras la audiencia del miércoles, ha asegurado la fuente, que confirma una información publicada en la página de Internet del periódico local Xinmin Evening News.
   Pero el litigio continúa en el resto de ciudades del país asiático. Este lunes, la empresa china anunció que un juzgado de primera instancia chino falló a su favor el pasado viernes. Shenzen Proview Techonology reclamaba la propiedad del nombre del producto.
   Uno de los abogados de Shenzhen Proview Technology, Xie Xianghui, anunció que el Tribunal Popular Intermedio de Huizhou (Guangdong) se había pronunciado el pasado viernes, declarando que los distribuidores debían dejar de vender iPads en China.
   Por su parte, la compañía de Cupertino aseguró este lunes en un comunicado que su caso está pendiente en la China continental. La empresa ha apelado al Tribunal Superior de Guangdong contra el fallo a favor de Proview. Apple insiste en que posee los derechos de marca iPad en China. La portavoz de Apple, Carolyn Wu, afirmó que compraron "los derechos de marca iPad a Proview en todo el mundo", exactamente en diez países, hace varios años.
   Sin embargo, según Apple "Proview se niega a honrar su acuerdo con Apple en China", aunque advierte que "un tribunal de Hong Kong se ha puesto del lado de Apple en este asunto". Además, Apple reclama que llegó a un acuerdo con Proview hace tiempo y que poseía la autorización para vender el 'tablet'. Además, acusó a Proview de haber vertido "falsas acusaciones" y amenazas con tomar acciones legales.

miércoles, 22 de febrero de 2012

El e-commerce en España alcanza nuevo récord con 2.421 millones

MADRID.- El comercio electrónico en España alcanzó un nuevo récord en el tercer trimestre de 2011, con 2.421 millones de euros, lo que supone un aumento del 27,4% respecto al mismo periodo del año anterior y el décimo trimestre consecutivo de crecimiento, según el último informe de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT).

   Asimismo, el número de transacciones alcanzó los 32,6 millones de operaciones en el trimestre, lo que representa un aumento del 34,7% respecto al mismo periodo del año anterior.
   Además, el informe desvela que, por primera vez, las compras de residentes españoles dentro de España superan al gasto en tiendas extranjeras.
   En concreto, el volumen de negocio de las compras 'online' dentro de España fue de 1.053 millones de euros, mientras que la facturación de las compras que los españoles en tiendas extranjeras fue de 1.019,9 millones de euros. Así, la facturación de compras dentro de España y desde España hacia el exterior creció un 27% y del 21,5%, respectivamente.
   Por su parte, la facturación de las compras desde el exterior a tiendas españolas fue de 348,9 millones de euros, un 14,4% del total, y aumentó en un 49,7% respecto a 2010.
    De esta forma, la balanza comercial (lo que compramos fuera frente a los que los extranjeros compran en las tiendas españolas) sigue siendo negativa en volumen. Además, en número de transacciones, el 50,8% de las compras que hicieron los españoles fue en tiendas extranjeras, mientras que dentro de España se realizaron el 39,5% de las transacciones y del exterior a España el 9,7%.
   En cuanto a los sectores, el turismo continuó liderando el comercio electrónico. En concreto, el conjunto de ramas relacionadas con este sector sumaron el 36,6% de la facturación.
   Así, las agencias de viajes y el transporte aéreo ocuparon la primera y segunda posición, con un 16,8% y un 13,4%, respectivamente, seguidos del marketing directo, que supuso el 6,5% de la facturación, mientras que, por número de compras, la rama de electrodomésticos, radio, televisión y sonido lideró las transacciones.
   La CMT precisa que, a pesar de seguir encabezando el ranking, el turismo español perdió peso en relación al conjunto de sectores. Así, en las compras que los extranjeros hicieron en tiendas españolas, el sector turístico pasó de representar el 71,7% de la facturación total del tercer trimestre de 2010 al 59,3% en el mismo de 2011. De forma similar, en las compras dentro de España disminuyó su cuota del 71,7% al 44,9%.

martes, 21 de febrero de 2012

Casi la mitad de aseguradoras capta más del 10% de su negocio por Internet en 2011

MADRID.- Un 42% de las compañías aseguradoras han captado más de un 10% de su negocio a través de Internet en 2011, según se desprende del XII Informe de la firma de consultoría, tecnología y outsourcing Capgemini

De acuerdo con el informe, un 88% de las aseguradoras consideran que las redes sociales y la movilidad tienen una 'importancia alta' o 'crítica', mientras que el 58% de las entidades considera que están preparadas para afrontar los retos de las redes sociales y un 67% se manifiestan listas para afrontar el desafío de la movilidad.
No obatante, un 80% de las aseguradoras encuestadas sigue considerando Internet como un "mero" canal de comunicación entre la compañía y los clientes actuales o potenciales y un 64% lo ve como un canal de acceso a nuevos segmentos de clientes.
Asimismo, un 36% de los participantes en la encuesta considera Internet un canal necesario en la estrategia de retención de clientes, si bien el porcentaje de compañías que consideran que no es un factor determinante ha aumentado un 18% respecto al año anterior.
Para Capgemini, la mayoría de las compañías son "conscientes" de la relevancia de los servicios que se ofrecen al cliente. Así, un 80% asegura que les gustaría mejorar la ayuda y los servicios al cliente en el plazo de dos años.
Asimismo, un 56% de las aseguradoras otorgan una importancia 'muy alta' a la estrategia de marca, la comunicación e imagen de la entidad dentro del canal Internet.
En cuanto al canal móvil, un 25% de las entidades encuestadas han declarado que dedicarán un presupuesto de más de 200.000 euros al desarrollo de aplicaciones para nuevos dispositivo.
Por su parte, un 40% de compañías afirma que cuenta con una estrategia definida, mientras un 56% tienen pensado desarrollarla pero no lo han hecho todavía por no saber hacia dónde dirigir sus esfuerzos en este sentido.

viernes, 17 de febrero de 2012

Potenciar la riqueza / Ángel Tomás Martín *

Si el principal sector económico, productor de riqueza y de puestos de trabajo, entra en crisis y arrastra al sistema financiero, a la par que el endeudamiento público alcanza niveles casi insoportables, y se origina un desempleo de altísimo riesgo, podemos afirmar sin temor a equivocarnos que la política económica se ha gestionado sin previsión y sin control, y lo que es peor, ha tocado fondo. Se ha permitido durante muchos años dirigir la economía por líderes autodidactas que mezclaban en la gestión económica su personal filosofía política, olvidando o desconociendo que el liderazgo obliga a ceñirse a una buena gestión económico-política y no político-económica, cuyos errores se justificaban y las soluciones se aplazaban. 

El presupuesto nacional, no ha sido respetado ni controlado, y solo una carrera de inversiones faraónicas carentes de rentabilidad y no preferentes, explican el caos en que nos encontramos. A esta misma situación llegaron hogares, empresas, Corporaciones y Comunidades que se endeudaron con escasa posibilidad de la atención del servicio de la deuda.

Ante la morosidad generalizada, la generación de riqueza en regresión y la falta de ideas propias de todo mal gestor, solo se recurre a medidas de austeridad y recortes, necesarias sin duda, pero perjudiciales si no van acompañadas de una nuevas medidas de generación de fuentes de riqueza que permitan crear puestos de trabajo, recaudar impuestos y sanear el desequilibrio presupuestario.

La situación no permite dilación alguna; el círculo vicioso: más recortes, más impuestos y menos renta Nacional, no hace posible el crecimiento del consumo, y la inversión sin lo cual será inevitable el estado de insolvencia generalizado. Tampoco la Europa Comunitaria podría digerir la quiebra de un miembro de la importancia de España. Consuela saber que contaríamos con su ayuda, si somos capaces de unir austeridad con generación de riqueza.

Para ello, necesitamos previamente un sistema financiero sólido y con la liquidez suficiente para posibilitar el crecimiento al tejido empresarial. Un sistema sano y una reducción del gasto público están siendo objeto de regulación, aún incompleta, pero la creación y estímulo de sectores de riqueza que generen actividad, ni se ha proyectado ni se ha iniciado; si no se acometen con urgencia, el fracaso económico puede ser inevitable.

Centrémonos en las medidas imprescindibles para conseguir el crecimiento de la actividad económica, que junto con la austeridad y la eliminación del gasto inútil en época de crisis, constituyen el único camino que nos conducirá a la estabilidad, a la paz y a la recuperación de parte del bienestar social perdido.

En la actual coyuntura económica europea, no es posible potenciar nuevas fuentes de riqueza en España impulsadas desde el exterior. Una vez agotado el sector inmobiliario, solo se iniciará nuestra recuperación si sabemos analizar nuestras actuales posibilidades de riqueza territorial, y promover normas de desarrollo y política de inversiones para cada sector, basadas en modernas aplicaciones de los factores: capital (privado y financiero)-trabajo y productividad-trabajo; sin olvidar las complejas interdependencias entre las diversas actividades industriales, agrícolas y servicios. 

El único camino urgente es mejorar nuestra competitividad para con los países de la Unión a la pertenecemos, corrigiendo los defectos organizativos anticuados actuales, e implantando nueva técnicas y normalizaciones en relación con la tipificación regional de nuestro productos y servicios. En resumen propiciar políticas óptimas de inversiones que aumenten el consumo, favorezcan las exportaciones y creen empleo.

Las pequeñas y medianas empresas tienen mayor productividad que las grandes, sus relaciones capital-producto y capital-trabajo son menores al ser mayor el valor añadido por hora trabajada; cuestión a tener en cuenta al estudiar una política de inversiones adecuada por zonas geográficas especializadas y con experiencia tradicional a lo largo del tiempo. Estos condicionantes deben influir en la planificación de los estudios y en la confección de los inventarios de las unidades de bienes de que disponemos, sin olvidar las tendencias futuras. 

La interacción entre el análisis teórico y la investigación empírica componen la base auténtica del progreso y demuestran que "la productividad y precio, son los componentes de un proceso de desarrollo intensivo que permite la extensión de la mano de obra ocupada al crecer la productividad de ésta".

Por otro lado, la perfección a consecuencia de incorporar maquinaria, aumenta el producto neto del país sin disminuir el producto bruto, y mejora el bienestar de todas las clases sociales. La combinación de los factores productivos debe supeditarse a la utilización de los que estuviesen ociosos, y de que la inversión de capital está supeditada al ratio "salario real-interés real", puesto que el volumen de capital por trabajador muestra el grado de capitalización de una actividad productiva. La potenciación y utilización de la riqueza es clave.

Por riqueza entendemos el valor del conjunto de bienes de que dispone nuestra nación, y es el resultado de inventariar las unidades de bienes (que debe efectuarse por regiones para poder homogeneizarlas) y obtener el resultado de un proceso acumulativo, para posteriormente capitalizar sus rendimientos. Así definiremos la estructura de nuestra riqueza y comprobaremos su bajo coeficiente de utilización, indispensable para proceder a estudiar y aplicar las reformas, que nos conduzcan a la optimización de los resultados de explotación, con relación a nuestros competidores. 

Hemos, por tanto, de partir de lo que llamamos una auténtica radiografía de nuestra realidad económica, como base para un desarrollo armónico y efectivo.

Para esta tarea, única posible, necesitamos el esfuerzo conjunto del Ejecutivo, del sistema financiero, del tejido empresarial y del trabajo.

(*) Economista y empresario

martes, 14 de febrero de 2012

Carrefour lanza espacios 'outlets' para mejorar las ventas del segmento de no alimentación

MADRID.-   Carrefour España ha comenzado a explotar el concepto 'outlet' en sus hipermercados para mejorar las ventas del segmento de productos no alimentarios, el que más está acusando la crisis, al tiempo que liquida stocks, según ha trasladado la compañía a su comité intercentros. 

   En concreto, el grupo de distribución ha puesto en marcha un proyecto piloto de 'outlet' en su hipermercado de San Fernando de Henares (Madrid) y tiene previsto abrir otros dos espacios de este tipo en los hipermercados de Xirivella (Valencia), en marzo, y en el del Centro Comercial La Rosaleda (Málaga), en abril.
   Se trata, según informaron fuentes sindicales, de un proyecto con el que se busca mejorar la afluencia de clientes y ganar en productividad, al eliminar los procesos de liquidación en la tienda y simplificar las reservas de productos de no alimentación.
   Carrefour facturó en 2011 en el mercado español 9.426 millones de euros, un 1,7% menos. Los hipermercados redujeron un 2,9% su facturación, con un retroceso en las ventas de no alimentación del 13%.
   El proyecto de 'outlet' fue presentado por la dirección de la compañía en la última reunión con el comité intercentros, donde los representantes de los trabajadores propusieron que se extienda a la plantilla el descuento del IVA que el grupo aplica desde el pasado mes de enero a los clientes mayores de 65 años.
   Según las mismas fuentes, la empresa descartó extender esta acción a otros colectivos, incluidos los empleados, que actualmente se benefician de descuentos del 8% en sus compras.

Los niños prestan más atención a los anuncios si el fondo es de color verde

ALICANTE.- El verde es el color que deberían escoger los anunciantes de productos dirigidos al mercado infantil para color de fondo en sus spots. Esta es la recomendación que hace el profesor de Óptica de la Universidad de Alicante y recién nombrado doctor, Enrique Martínez a los anunciantes. El estudio que ha llevado a cabo Martínez y que es la base para elaborar su tesis doctoral, indica que más del 50% de la población infantil (que son emétropes e hipermétropes) ve mejor sobre fondo verde.

 Por tanto, el profesor dice que podría relacionarse que el fondo verde en un spot sería mejor percibido en condiciones óptimas por un tanto por ciento nada desdeñable de público infantil.
La investigación desvela que cada anunciante usa una gama cromática de forma preferente en sus comunicaciones publicitarias en televisión y que, además, existen prevalencias cromáticas dominantes en la publicidad infantil. Así, el color negro aparece en un 22,71 %, seguido del verde, blanco, rojo, amarillo y, por último, el azul.
El estudio descubre, además, datos como que los anunciantes del mercado infantil no utilizan el mismo color en sus spots que en los logotipos de sus marcas comerciales.
La tercera de las conclusiones que se extraen de la investigación revela que, entre la población infantil actual, hay una prevalencia de amétropes (aquellos que no necesitan compensación). Con este dato sobre la mesa, el doctor Enrique Martínez descubre - sin embargo - que ahora hay más miopes que hipermétropes en la franja de edad comprendida entre los 4 a 12 años, cuando antaño los estudios decían que había más hipermétropes. La causa de este cambio puede hallarse en el uso mayoritario de la visión de cerca que requiere, hoy en día, la utilización de aparatos como dispositivos móviles, consolas u ordenadores.
Enrique Martínez es profesor titular del Grado en Óptica y Optometría en el Departamento de Óptica, Farmacología y Anatomía de la Facultad de Ciencias de la Universidad de Alicante y autor de la tesis doctoral «Relaciones entre color y visión en spots comerciales dirigidos al público infantil» defendida y aprobada recientemente en la UA. Los directores de tesis son los profesores del Departamento de Comunicación y Psicología Social Victoria Tur Viñes y Juan M. Monserrat Gauchi.
El objetivo de la tesis doctoral «Relaciones entre color y visión en spots comerciales dirigidos al público infantil» ha sido cuantificar y evaluar el color en spots de televisión dirigidos al público infantil de edades comprendidas entre los 4 y los 12 años. Para tal fin se recogieron durante el mes de noviembre de 2009 un total de 184 anuncios de 20 segundos de duración cada uno de ellos del canal en abierto Disney Channel, spots catalogados dentro del sector de deportes y tiempo libre. La selección de este canal de televisión responde al criterio de ser el primero en audiencia de contenido infantil.
Martínez ha analizado cuantitativamente el uso del color en los frames que corresponden a los segundos 0, 5, 10 ,15 y 20 de cada uno de los anuncios que componen esta muestra. Como novedad, el investigador ha usado el software Matlab para el análisis de contenido, si bien este es un programa de uso frecuente en investigación de visión artificial y procesamiento de imagen. 
El investigador ha conseguido cuantificar el color de cada frame y de cada spot por medio de una programación específica, implementando algoritmos de detección de cada color (RGB). Para ello, primero definió lo que consideraba es cada uno de los seis colores básicos (azul, rojo, verde, amarillo negro y blanco). Una vez hecha la cuantificación, se cruzaron los datos y se vio qué prevalencia hay de color en los spots y el color del logotipo.

El Tribunal Supremo falla en España que los datos del usuario pueden ser usados si el fin es legítimo

MADRID.- El Tribunal Supremo ha resuelto en España que el uso de datos de los usuarios no precisa el consentimiento cuando se utilicen para un fin legítimo y da la razón de esta forma a la patronal de comercio digital, que impugnó varios reglamentos de desarrollo de la Ley Orgánica de Protección de Datos.

La demanda la realizó la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD), Asociación Española de Economía Digital, en 2008, por considerar que la regulación española en materia de protección de datos era más restrictiva que la europea.
Según indica la sentencia, a esta demanda se opusieron el Abogado del Estado, la Asociación de Usuarios de la Comunicación y la Unión General de Trabajadores.
El Tribunal Supremo dio la razón a una parte de los artículos impugnados pero ante las dudas en relación a cuando se pueden utilizar los datos personales, el Tribunal realizó una consulta europea prejudicial que determinó que el uso de datos no precisa consentimiento cuando es para un fin legítimo y que para ello la fuente de acceso puede no ser pública. Tras este informe, el Tribunal Supremo ha dado la razón a la patronal de comercio electrónico.
La Asociación Española de la Economía Digital ha hecho pública una nota en la que afirma que, a partir de ahora, la Agencia Española de Protección de Datos deberá aplicar directamente el articulo de la directiva comunitaria de Protección de Datos que incluye el interés legítimo para utilizarlos, aparte de la ponderación razonable y, caso por caso, de los derechos fundamentales de los particulares.
En la actualidad, la Asociación Española de Economía Digital integra a más de 550 empresas interesadas en el desarrollo de la economía digital.

La inversión en marketing móvil en España ascendió a 63,6 millones de euros en 2011

MADRID.- La inversión en Marketing Móvil en España asciende a 63,6 millones de euros en 2011, un 67,4 por ciento más que el año anterior, según el IV Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil dirigido por la Asociación de Marketing Móvil en España (MMA Spain) y en el que han participado un total de 48 empresas del sector y 21 anunciantes.

   Este informe, que elabora la consultora Accenture y que ha sido presentado este jueves en Madrid, incide sobre el conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia, de una forma relevante e interactiva, a través de cualquier dispositivo o red móvil, con el objetivo de "cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil" y "analizar y difundir la importancia económica del sector".
   En España, la actividad para el conjunto de actividades de marketing durante 2011 presenta un crecimiento del 67,4 por ciento sobre 2010. Sin embargo, en cuanto a la inversión por tipologías, Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, pese a que las Aplicaciones hayan ganado relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales.
   En concreto, Internet en el Móvil destaca con 26 millones de inversión --la gran mayoría, un 76 por ciento, dedicado a la compra de display--, seguido por las Aplicaciones, que "han empujado de forma importante al sector" con una inversión de 17 millones de euros. De echo, según ha apuntado el gerente de Vodafone Mobile Marketing Solutions, Pablo Peñalba, "las Aplicaciones, el 'couponing' y el 'display', aparecen como las palancas clave de desarrollo del marketing móvil de cara a 2012".
   En este sentido, las previsiones del sector para este año "son optimistas, pese a la crisis", con un crecimiento medio del 59 por ciento, con expectativas similares a las del estudio de 2010. Para 2013 la situación "podría ser incluso mejor", llegando a alcanzar una cifra cercana a los 167 millones de euros. En cualquier caso, Peñalba ha advertido de que "en ocasiones los usuarios van más rápido que la propia publicidad" y "lamenta" que se invierta "mucho dinero en tecnología y poco en medios para dar a conocer el producto creado", al menos en los formatos más novedosos.
   Por su parte, el gerente de Interactive Advertising en Telefónica, Enrique de la Torre, ha apuntado que las telecomunicaciones, la automoción y las bebidas son los sectores más activos durante este año en lo que a marketing móvil se refiere. Así, ha concretado que "la automoción, con un 17,9 por ciento de la inversión total, sigue siendo un sector muy fuerte, seguido de bebidas con un 9,2 por ciento y de textil y vestimenta, con un 8,8 por ciento.
   Esta cuarta oleada del estudio también recoge que la inversión dedicada a la compra de medios supone el 45 por ciento del total, alcanzando los 29 millones de euros. Mientras, el 38 por ciento revierte en la tecnología y el 17 por ciento restante en la creatividad. Aunque la mejor noticia --según han apostillado los responsables del informe-- es que "el 87 por ciento de los anunciantes que han participado en el estudio han invertido en Mobile marketing y volverán a hacerlo durante este año".
   Por último, se ha preguntado a estas mismas empresas por las campañas en móviles que les han resultado más interesantes durante 2011. Así, han salido nombradas por mayoría Ikea, por su creatividad; Telentrada, por la tecnología utilizada; Cupones Starbucks, por innovadora; y Spotify, por la eficacia de su boca-oído.

El turismo es el tercer negocio más rentable de Google

MADRID.- El turismo es uno de los negocios de Google más rentable gracias al dinero que se gastan las empresas del sector en anunciarse en el gigante de la red, habiéndole reportado en 2011 hasta 2.400 millones de dólares (1.800 millones de euros), lo que lo convierte en su tercer negocio más rentable. 

   El sector de 'Turismo y Transporte' se hace así con esta medalla de bronce, colocándose solo por detrás del sector 'Finanzas y Seguros', que le reportó a Google unos 4.000 millones de dólares (más de 3.000 millones de euros) y el de 'Compra minorista general', que le generó 2.400 millones de dólares (unos 2.110 millones de euros).
   Por detrás del sector turístico se encuentran otros grandes negocios con presencia en Internet como 'Trabajo y Educación', que aportó al buscador 2.200 millones de dólares (1.657 millones de euros) y 'Casa y Jardín', que superó los 2.100 millones de dólares (1.581 millones de euros).
   Según la consultora Wordstream, la tabla de los diez negocios más rentables de Google la completan los sectores de 'Productos electrónicos', 'Vehículos', 'Internet y Telecomunicaciones', 'Industrial y Business' y 'Regalos y Productos de Ocasión'.
   En total, Google ha obtenido en 2011 unos ingresos de 37.900 millones de dólares (más de 28.500 millones de euros).
   Dentro del negocio turístico y de transporte, destaca la posición en que se encuentran tres 'grandes' en el sector --Booking, Expedia y Kayak--, que se gastaron 40 millones de dólares (30 millones de euros), 28,9 millones de dólares (casi 22 millones de euros) y 28,7 millones de dólares (21,6 millones de euros). Le siguen la cadena hotelera Marriott y Priceline.com.
   Para llegar a estas marcas a través de Google, las palabras que más han usado los usuarios a lo largo del pasado año fueron 'New York hotels', 'plane tickets', 'cheap hotels', 'rentar car deals' y 'last minute flight.

lunes, 6 de febrero de 2012

Europa quiere duplicar el comercio electrónico para 2015

COPENHAGUE.- Los ministros del área de Competencia de la Unión Europea apoyaron la pasada semana propuestas para eliminar obstáculos al comercio electrónico en un intento de estimular el crecimiento económico y el empleo mediante la expansión del mercado único al mundo digital, dijeron las autoridades.

La Comisión Europea ha propuesto una docena de iniciativas para eliminar barreras y crear un mercado único digital que tenga un buen funcionamiento, y los ministros que se reunieron en la capital danesa respondieron positivamente a dichas propuestas, afirmaron las autoridades.
El ministro de Negocios y Crecimiento danés, Ole Sohn, afirmó que sus homólogos de la UE apoyaron el objetivo de duplicar las ventas online y la porción del PIB económico basado en Internet para 2015.
"Eso dará un mayor crecimiento en la UE y una mejor competitividad", dijo Sohn. "En un momento de crisis económica, es necesario reactivar el crecimiento".
Los ministros también respaldaron iniciativas para impulsar la contratación electrónica, para facilitar que las empresas envíen facturas de forma electrónica y para hacer más seguros para los consumidores hacer negocios online, aseguró Sohn.
Estas medidas ayudarían a reducir la carga administrativa en las empresas y en su lugar les permitiría centrarse en el desarrollo de su negocio, afirmó Sohn que presidió la reunión ya que Dinamarca tiene la presidencia rotativa de la UE los seis primeros meses de 2012.
"Hay un interés común entre todos los países de la UE para impulsar esta agenda, y la presidencia danesa llevará adelante las propuestas concretas de la Comisión", dijo Sohn.
Veinte años después de la creación de un mercado único europeo, la economía de Internet continúa siendo pequeña, representando no más del 3 por ciento del PIB europeo en 2010, pero el comercio electrónico está creciendo rápidamente, ha afirmado la Comisión.
El mercado único digital está lejos de alcanzar su potencial, y el hecho de no completar ese mercado tiene un coste estimado de al menos un 4,1 por ciento del PIB entre ahora y 2020, ha dicho la Comisión en el Parlamento Europeo.
"Es una cantidad enorme de dinero", afirmó Sohn sobre la posibilidad de impulsar la economía europea.

jueves, 2 de febrero de 2012

Una lata de manteca apta para el consumo 64 años después de envasada

BERLÍN.- Un jubilado alemán ha hecho analizar una lata de manteca de cerdo envasada en Estados Unidos y distribuida en Alemania en un cargamento de ayuda tras la II Guerra Mundial y según los resultados difundidos, el producto todavía es apto para su consumo.

Alertado por el debate en torno a la eliminación de alimentos con fecha de caducidad vencida, el farmacéutico Hans Feldmeier, de 87 años, decidió entregar la manteca -envasa en 1948- a las autoridades sanitarias del estado federado de Mecklemburgo-Antepomerania, en el este del país, para su análisis.
"En términos generales, el estado del producto tras 64 años es satisfactorio en lo que se refiere a su grado de frescura y composición material", reveló Frerk Feldhusen, director de la Oficina de Agricultura, Seguridad Alimentaria y Pesca regional.
Aunque el análisis de la manteca permitió detectar una ligera merma en aroma y sabor, la calidad del producto no se aleja excesivamente de las norma establecida para su consumo.
Para explicar el buen estado del producto tras el paso de los años, los expertos aludieron a su conservación en una lata preservada de la influencia del aire y la luz externos, así como de la presencia de conservantes como el ácido cítrico y la resina de guayaco con efectos antioxidantes.
Por razones sentimentales, Feldmeier no había sido capaz en todos estos años de deshacerse de la lata de manteca de la marca "Swifts Bland Lard".
La lata rojiblanca llegó a sus manos en uno de los paquetes de ayuda repartidos por millones en la Alemania Occidental tras la guerra mundial -que incluían además leche en polvo, azúcar y queso- y que posteriormente llegaron también a la vecina oriental después de sortear numerosos obstáculos.
"Sencillamente no me podía separar de esta bonita lata", explicó Feldmeier, quien la recibió de vuelta tras ser analizada, aunque, eso sí, ya sin su contenido.