miércoles, 19 de septiembre de 2012

España se mantiene entre las potencias mejor valoradas por el G8, según un informe del Reputation Institute

MADRID.- “El muerto goza de buena salud”, así se refirió a España Javier Noya, coautor del informe ‘Country RepTrak España 2012; la reputación de España en el G8’ presentado esta mañana en la sede del Real Instituto Elcano. Noya se refería a que, pese a la sombra del rescate que planea sobre este y todas las dificultades coyunturales que atraviesa la economía nacional, su reputación internacional es favorable.

De hecho, España es la quinta potencia con mejor valoración por parte de los países que integran el G8 (Estados Unidos, Canadá, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Rusia y Japón), sólo superada por Canadá, Alemania, Japón y el Reino Unido. En el conjunto de los 57 países objeto del informe, España aparece en el puesto 16 con una valoración de 63,4 puntos sobre 100 posibles.


Este trabajo, elaborado por el Reputation Institute y financiado por Corporate Excellence centre for Reputation Leadership, forma parte de las primeras actividades del Observatorio Marca España del Real Instituto Elcano.


Coste de los rescates en imagen. Durante la presentación del informe, Noya reflexionó sobre el impacto que tiene un rescate de la Unión Europea (UE) en la imagen de un país. El investigador se refirió al caso irlandés para señalar que “al cabo de dos o tres años [desde el rescate] su reputación se ha recuperado (…). El impacto de un rescate a corto plazo es seguramente desastroso, pero a medio y largo plazo si ese rescate se utiliza bien, se gestiona bien y se cumple con los compromisos que se adquieren la imagen del país [rescatado] puede mejorar”, en clara referencia a lo que podría suceder con España si solicita formalmente el rescate a la UE.


El investigador del Real Instituto Elcano comentó que el rescate a la banca española no tuvo efectos en la imagen de España en países como Alemania y el Reino Unido, “probablemente porque estábamos en niveles tan bajos que habíamos tocado fondo. Conclusión: sólo nos queda mejorar”


El otro autor del estudio, Fernando Prado, destacó la positiva influencia de los éxitos internacionales de España en la reputación del país. Prado delimitó esa buena repercusión en tres campos: notoriedad, valoración y autoestima del pueblo español.