MADRID.- El valor turístico de la marca España alcanzó los 23.000 millones de euros en 2010, según ha destacado el director general de Turespaña, Manuel Butler, quien ha intervenido este martes en el semanario 'Gestión de la marca país: Visión y globalización'.
Dicho seminario, que fue inaugurado en la Casa de América por el
ministros de Asuntos Exteriores y de Cooperación, José Manuel
García-Margallo, fue clausurado por el Alto Comisionado para la Marca
España, Carlos Espinosa de los Monteros.
Según destacó Butler, el turista elige en un 30% de los casos su
destino turístico por la buena imagen que tenga de la marca país. En el
caso concreto de España, su imagen es mejor para aquellos que han
visitado nuestro país que para los que nunca lo han hecho.
"El turista identifica a España como un lugar de turismo de 'sol y playa' y también como destino cultural y gastronómico", ha explicado.
En el transcurso del seminario se expuso que España es líder en
campos como notoriedad, estima, satisfacción e intención de compras
respecto a sus competidores del Mediterráneo.
Junto a Butler intervinieron también el catedrático de la
Universidad Complutense de Madrid, José Luis García Delgado, quien habló
sobre la lengua española; Marisa Poncela, directora general de
Innovación del Ministerio de Economía, y el director general del
Instituto de Comercio Exterior, Fernando Lanzas, quién destacó el papel
de las empresas.
En cuanto a la calidad percibida, la notoriedad, la estima, la
intención de compra, el grado de satisfacción, de recomendación y de
gestión de la marca, son por este orden los criterios en los que España
(99%) es líder con mucha diferencia, respecto a sus competidores: Italia
(71%), Francia (68%), Grecia (60 %), Turquía (50 %), Croacia (45%) y
Egipto (43).
En la dimensión mercado, nuestro país lidera también este campo
con un 73%, seguido muy de cerca por Francia (70,4%) e Italia (62,6%).
En el apartado de liderazgo, España está considerado como el segundo
país, tras Francia.
Siguiendo estos parámetros, el director de Turespaña expuso que mientras "antes se ofrecían vacaciones al sol, ahora se deberían ofrecer experiencias de ocio memorables para disfrutar de la vida".
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