martes, 30 de julio de 2013

Cuatro de los diez productos más innovadores del año 2012 son de Mercadona

MADRID.- La marca blanca -es decir, aquella que las grandes cadenas de distribución venden con su propia enseña- gana peso en nuestra cesta de la compra y las empresas que innovan crecen más.

Esa marca blanca de la que hablamos supone en estos momentos el 33,9% del gasto de las familias españolas y las marcas que destinan más dinero a la I+D tienen un crecimiento promedio anual de más de 100 millones de euros, según un estudio de Kantar Worldpanel. Y eso que una de cada cinco innovaciones se puede considerar exitosa y sólo uno de cada cinco lanzamientos entra dentro de los parámetros de la innovación.
Pero aquellos que piensen que ambos conceptos, marca blanca e innovación, son enemigos condenados a no entenderse, puede que tengan que cambiar de opinión. Kantar Worldpanel ha realizado un ránking de las mejores innovaciones del año -estudiadas sólo aquellas que llevan más de un año en el mercado- y los resultados puede que sorprendan a más de uno. El puesto de honor lo ocupa Philadelphia Milka, pero en esa decena de productos, cuatro están bajo el paraguas de Hacendado, la marca de alimentación de Mercadona.
Como indica César Valencoso, consumer insights consulting director de Kantar Worldpanel, "el 33% de toda la innovación pertence a la marca de la distribución, impulsada básicamente por mercadona, que es quien mueve más de la mitad de ese tipo de lanzamientos".
De hecho, este mismo informe señala que Danone, L'Oréal y Mercadona son las compañías más innovadoras del sector en el que operan. La fortaleza de la marca blanca es evidente. Algunos expertos calculan que el 41% de los españoles consume este tipo de productos, un comportamiento que la crisis ha terminado de consolidar, aunque haya algunos como Gerardo Costa, profesor de la escuela de Negocios Esade, que se muestran convencidos de que cuando los brotes verdes vuelvan a nuestras vidas seguiremos apostando por las marcas del distribuidor.
Asimismo, otro estudio de Nielsen de este año revela que el 72% de la población gasta menos en su cesta de la compra habitual utilizando para ello la compra de este tipo de productos u ofertas.
En Europa, el comportamiento es bastante similar al nuestro. La marca de distribuidor ha incrementado su cuota de mercado en el viejo continente y ha alcanzado una cuota en valor del 35,6%, según un informe de SymphonyIRI Group. Las diferencias van del 16,8% en Italia hasta el 50,5% en el Reino Unido.
En España, un estudio reciente de la Escuela de Negocios IESE, señala que la marca Hacendado es una de las marcas más apreciadas.

Ranking de las 10 mejores innovaciones

Philadelphia: Milka
Hacendado: Tortitas de avena y arroz.
Hacendado: Snack cinco cereales.
Knorr: Cremas.
Elvive Arginina: Champú.
Hacendado: Cookies bran flakes
Evax: Cottonlike sin alas
Hacendado: Patatas letra.
Bref: Poder activo.

domingo, 21 de julio de 2013

Un bolígrafo que vibra al cometer faltas de ortografía

BERLÍN.- Inventores alemanes han ideado el bolígrafo Lernstift, que emite vibraciones al cometer faltas de ortografía o al reconocer una caligrafía poco legible. Falk Wolsky y Daniel Kaesmacher, los diseñadores del proyecto tuvieron la idea al reconocer las faltas de ortografía en sus hijos. 

   Los lápices digitales actuales cuentan con sensores ópticos que captan movimientos de la escritura y la digitalización de las palabras o bocetos para el uso del ordenador. Lernstiff es la primera pluma inteligente, pues toda la tecnología y el software está incorporado, según se explica en la página del proyecto en Kickstarter.
   EL bolígrafo tiene dos funciones principales. La primera es el modo ortografía, que reconoce los errores ortográficos y el modo caligrafía, que señala los defectos de la forma y la legibilidad. Lernstift incluye un sistema Linux embebido. La placa contiene sensores de movimiento, el procesador, la memoria, WiFi y el módulo de vibración.
   De momento, el bolígrafo solo estará en dos idiomas, inglés y alemán. Pero dependiendo de la demanda, se podrán ir admitiendo más idiomas para seguir fabricándolos. Además, cuenta con un sistema de puntas de escritura intercambiables, con la posibilidad de hacerse bolígrafo, lápiz o pluma.
   Los creadores de este invento, para poder reunir el dinero suficiente para financiar el proyecto, han abierto una cuenta en una red social para recaudar los 180.000 dólares (138.000 euros) necesarios antes del 9 de agosto.

sábado, 9 de marzo de 2013

Guidance lanza un programa que ayuda a medir el impacto de una marca en Internet

MADRID.- La consultora española Guidance, especializada en marketing, ha lanzado una nueva versión de MyObserver (MyO). Con este programa los empresarios podrán medir y conocer la opinión de los internautas sobre su marca, empresa o un producto. 

MyObserver es una herramienta de medición online a nivel mundial que utiliza motores y tecnologías lingüísticas para analizar la información de Internet. Permite detectar nichos vacíos, realizar estudios de mercado con Internet como fuente de información, o establecer estrategias aplicables online y offline a partir de información extraída de Internet.
Con esta herramienta el usuario puede establecer comparativas entre distintas marcas, la repercusión que han generado en la Red e incluso detectar los temas de conversación. las debilidades percibidas por el consumidor o cuales son las fortalezas de la empresa respecto a otras.
Dentro de las novedades del nuevo MyO el usuario podrá seleccionar aquellos tipos de páginas webs sobre las que quiere realizar un análisis, bien sean Foros o Blogs, Redes Sociales o sitios de Noticias. Puede incluso diferenciarlos dependiendo del tipo de estrategia que tengan sobre el posicionamiento de la marca, bien porque se trate de un sitio donde el dueño pueda publicar su marca, sitios donde sea el cliente quien toma el control o sitios dirigidos que condicionan la opinión de futuros clientes.
Otra novedad es el sistema de Limpieza y Clasificación de resultados que elimina la publicidad, términos sueltos o referencias incorrectas. Con lo que solo selecciona la información importante y la agrupa o bien semánticamente, o en función del tipo de negocio.
Estos datos, "permitirán diseñar y activar estrategias tanto online como offline, para mejorar los aspectos críticos en la relación con el cliente, cubrir nuevas necesidades, o potenciar la imagen de marca haciendo hincapié en los aspectos percibidos como positivos" según el cofundador de Guidance, Anselmo Sánchez. "Creemos que Internet es, en el contexto actual, una fuente de información indispensable en el desarrollo de negocio".
MyO se presenta bajo un modelo paquetizado totalmente escalable y basado en módulos, que se pueden ir añadiendo para configurar una herramienta a medida, adaptada a las necesidades específicas de cada negocio. Con motivo de su lanzamiento la firma española ofrece una versión abierta y gratuita para monitorizar los comentarios en Twitter.

lunes, 21 de enero de 2013

¿Quiénes son los fabricantes de los productos de marca blanca de los supermercados?

MADRID.- Los estudiosos del 'branding' no se lo explicaban. España, al contrario de lo que ocurría en otros países como Alemania, habituales del consumo de marcas blancas, continuaba siendo fiel a los productos de toda la vida.  El panorama cambió de golpe cuando entró en escena la crisis económica. En un entorno de precariedad económica, muchos españoles descubrieron las bondades de las marcas blancas por necesidad. 

Los productos de marca blanca representan el 43,8% de la cesta de la compra, según datos del informe "Scan trends" y España se alza como el mayor consumidor de marca blanca de toda Europa.

Desde Periodista Digital y gracias a la labor del grupo de internautas que actualiza una web llamada Marcas Blancas,  se facilita los enlaces directos a unos cuantos supermercados, para que la próxima vez que vayan a la compra sepan, por ejemplo, que la cerveza de El Corte Inglés es en realidad de Mahou.
  1. Ahorramas
  2. Alcampo
  3. Aldi
  4. Aliada
  5. Alimerka
  6. Alteza
  7. Caprabo
  8. Carrefour
  9. Consum
  10. Dia
  11. El Arbol
  12. El Corte Inglés
  13. Eroski
  14. Froiz
  15. Gadis
  16. Hipercor
  17. Lidl
  18. Lupa
  19. Makro
  20. Marcas que no fabrican para otros
  21. Mercadona
  22. Recursos
  23. Schlecker
  24. Segundas Marcas
  25. Supersol
  26. Unide
 Eva Pastrana, en 'ABC', ha elaborado una breve lista de productos de marca blanca y sus respectivos fabricantes:

Selección de productos
(Marcas confirmadas por los supermercados o comprobadas en el etiquetado de los productos)

Eroski
  • Helados: La Menorquina
    Leche: Celta y Río
    Yogures: Kaiku
    Postres: Lactalis, Nestlé, Dhul
    Queso rallado: Hotchland
    Batidos: Puleva
    Tomate natural, pimientos de piquillo, salsas y espárragos: Carretilla
    Conservas: Isabel
    Leches especiales: Nestlé
    Aceites: Hojiblanca
    Productos salud: Biocentury y Ynsadiet
    Infusiones: Pompadour
    Pan de molde: Dulcesol
    Galletas (algunas): Gullón
    Turrones y productos navideños: Delaviuda y la Estepeña
    Bollería industrial: Dulcesol
    Cava: Freixenet
    Cervezas: Grupo Damm

El Corte Inglés
  • Cerveza: Mahou
    Chocolate: Valor
    Jamón de york: Campofrío
    Queso en lonchas: García Vaquero
    Galletas Digestive: Gullón
Mercadona
  • Aceitunas: La Española
    Pizzas: Casa Tarradellas
    Ketchup y tomates: Cidacos
    Lácteos: Lactiber, Covap e Iparlat
    Guisantes: Cidacos
    Fuet: Casa Tarradellas
    Cremas: RNB
    Detergentes: Persan
    Champús y productos capilares: Maverick
    Queso en porciones: El Caserío
    Embutidos: Martínez
    Helados: Alacant
    Gel de ducha: Babaria

miércoles, 16 de enero de 2013

Dia se 'cuela' en el ranking del comercio mundial

MADRID.- Dia se ha 'colado' este año en el 'ranking' del comercio mundial y figura junto a Mercadona, El Corte Inglés e Inditex, que se mantienen entre las 100 mayores potencias por ventas minoristas, según el estudio elaborado por la consultora Deloitte.

   En concreto, la cadena de supermercados valenciana sigue liderando el ranking de empresas de distribución españolas que aparecen en este listado, aunque retrocede dos puestos en la clasificación y se sitúa en el puesto 44.
   En el puesto 47 aparece el gigante textil Inditex, que sube dos escalones y se sitúa ocho puestos por delante de su rival H&M (posición 55), mientras que el Corte Inglés se coloca en el puesto 54, tras retroceder siete posiciones.
   En el 'ranking' aparece por primera vez el grupo Dia, que se escindió de Carrefour, y se sitúa en el puesto 73. Por su parte, Eroski pierde posiciones este año y pasa del puesto 98 al 119.  
   La clasificación, basada en el volumen total de ventas de las 250 mayores empresas en el mundo durante el último ejercicio, analiza la evolución del sector, las perspectivas para 2013 y posibles tendencias.
   El grupo norteamericano Wal-Mart se sitúa un año más en la primera posición del 'ranking', seguida de la francesa Carrefour, la británica Tesco, la alemana Metro y la también estadounidense The Kroger Co.

miércoles, 9 de enero de 2013

Panasonic, LG y Sharp anuncian televisores más grandes y más inteligentes

LAS VEGAS.- Los gigantes de la electrónica Panasonic, LG y Sharp presentaron hoy sus nuevos modelos de televisores, más grandes, con más resolución y más inteligentes, en la víspera de la apertura de la feria CES que arrancó oficialmente el martes en Las Vegas, en Nevada, eeuu.

Panasonic dio a conocer su nueva línea de pantallas de plasma HDTV Smart Viera, que incluyen un menú de inicio personalizado según las preferencias y hábitos del usuario, y mostró una nueva función que permite pasar fotografías y vídeos de un teléfono o tableta al televisor con solo un toque con el dedo.
En total se trata de 16 nuevos modelos que van desde 42 a 65 pulgadas y cuentan con sistemas de control de voz.
Sharp se sumó a la floreciente oferta de los televisores Ultra HD, que cuentan con una resolución cuatro veces superior (3.840 x 2.160 píxeles, más de 8 millones en total) a la de un modelo estándar de alta definición, y anunció dos nuevas pantallas de 32 pulgadas en este formato, una de las cuales será además táctil.
Asimismo Sharp mostró hoy 20 modelos nuevos de televisores de 60, 70 y 80 pulgadas de su línea AQUOS LED, la misma que en la que ya sacó un monitor de 90 pulgadas que bautizó como la televisión LED más grande del mercado.
LG por su parte amplió su gama de televisores Ultra HD, que comenzó en 2012 con el lanzamiento de su pantalla de 84 pulgadas, que tiene un precio de 20.000 dólares, con las versiones de 55 y 65 pulgadas.
Samsung, ante la ausencia de Microsoft, Apple, Google o Amazon, está llamada a ser gran protagonista de la feria CES.